El Día de la Madre volvió a fallarle a las pyme, que llevan cinco celebraciones en rojo

Un retroceso del 1,4% en términos reales respecto al mismo período del año anterior fue el saldo que dejó el Día de la Madre 2026 para el comercio minorista pyme, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata de la quinta caída consecutiva para la fecha, una racha negativa que comenzó en 2022 y que el sector no consigue revertir pese al despliegue masivo de promociones, descuentos y financiamiento en cuotas sin interés.

Vamos a los números. El comportamiento de los hogares durante la jornada volvió a exhibir un perfil cauteloso: los compradores optaron por artículos de menor valor unitario y, en muchos casos, postergaron adquisiciones de mayor escala, lo que se tradujo en un ticket promedio de 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese promedio se ubicaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos), mientras que por debajo quedaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

Cuatro rubros en rojo, dos en verde

• Electrodomésticos y artefactos de hogar retrocedió 3,6% interanual, la mayor contracción del relevamiento. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor concurrencia a los locales físicos y un traspaso hacia los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería cayó 3,2%, afectado por las precipitaciones registradas en la ciudad de Buenos Aires, el conurbano y el interior de la provincia durante los días previos a la fecha, que redujeron la afluencia a los puntos de venta.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares también retrocedió 3,2%: la renovación de equipos se postergó y la demanda se volcó hacia accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería bajó 2,2%, sostenida casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería creció 3,4% y se consolidó como una alternativa económica para el regalo.
• Indumentaria anotó una suba marginal de 0,1%, impulsada por promociones agresivas.

El cuadro de fondo se completa con dos datos que describen la estrategia adoptada por los comerciantes para sostener ventas. Por un lado, el 88,9% de los locales relevados ofreció algún tipo de beneficio: descuentos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o esquemas combinados como 2x1 y 3x2. Por el otro, el 51,3% de los consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, un indicador que, en el contexto de proyecciones cautelosas, no alcanza para modificar el diagnóstico recesivo de la fecha.

Lo que falta saber es si la secuencia de caídas consecutivas en fechas comerciales clave del calendario argentino responde a un cambio estructural en los hábitos de consumo de los hogares, marcado por una mayor predisposición a postergar compras y a elegir productos de menor precio, o si se trata de un fenómeno coyuntural asociado al poder adquisitivo y a las expectativas inflacionarias. La respuesta se irá construyendo con los próximos relevamientos de CAME, pero la foto del Día de la Madre 2026 deja, por ahora, una señal inequívoca: las pyme argentinas necesitan más que promociones para hacer sonar la caja.