Bill Murray, otra vez con la mochila de protones al hombro, ahora al volante de una camioneta eléctrica

Como cuando tu viejo vuelve a ponerse la campera de los recitales después de veinte años colgada en el perchero, hay cosas que uno no esperaba volver a ver. Bill Murray, con el pelo un poco más canoso y la misma pereza planetaria, se calza otra vez el traje del doctor Peter Venkman para subirse a una camioneta y atender una llamada de emergencia. La escena remite directamente a la escena inicial de Los Cazafantasmas (1984), solo que en lugar del Cadillac Miller-Meteor 1959 hay una R1S de Rivian pintada como si fuera el Ecto-1: la sigla en el capó, las barras de techo y hasta el logo del equipo en las puertas. Lo confirma el promo. Estimo: Murray no se mueve ni para cobrar el cheque.

Qué trae la actualización y hasta cuándo se puede probar

La movida no es solo cosmética: Rivian convirtió la pantalla central de sus vehículos en un pequeño parque de diversiones paranormal. El contenido se descarga como una actualización de software (o sea, vía OTA, como les gusta decir a los fabricantes) y queda activo hasta el domingo 2 de noviembre, justo después de Halloween. La gracia es que funciona en los tres modelos de la marca: la R1S (la SUV), la R1T (la pick-up) y la R2, que es la más nueva y la más chica, y que por primera vez recibe este tipo de extra desde su lanzamiento a principios de este año.

• Mallow Mash: un minijuego interactivo donde los pasajeros pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso repartidos por toda la interfaz, con animaciones y efectos de sonido de la franquicia.
• Easter eggs escondidos en el sistema: secretos que el usuario tiene que ir descubriendo mientras maneja o está detenido.
• Modo Trick or Treat: al activarlo, la camioneta enciende luces y reproduce sonidos alusivos a Cazafantasmas cada vez que detecta a alguien disfrazado acercándose al vehículo.
• Iluminación rediseñada: las barras de luz exteriores y las luces de cabina toman como referencia los colores y destellos de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas del film original.

Lo más simpático del asunto es que la actualización llega después de que el comprador ya pagó el vehículo. Es decir, la marca podría haberse quedado quieta y no obstante decidió regalarles un rato de nostalgia eléctrica a sus clientes, que en su mayoría son norteamericanos con cierto poder adquisitivo y devoción por la tecnología. Para una empresa como Rivian, que todavía pelea por hacerse un lugar en un mercado dominado por Tesla, este tipo de guiños funcionan más como construcción de comunidad que como venta directa.

Murray, Venkman y la máquina de hacer plata de los ochentas

A esta altura, el actor que le puso la cara al científico más descreído del cine de los ochenta ya es patrimonio cultural de Estados Unidos, algo así como una Catedral de la Fe pero con menos fieles y más memes. Que Rivian haya recurrido a él y no a otra celebridad dice bastante de a quién apuntan: un público grande, nostálgico, con plata y ganas de gastar en un objeto que, además de llevarlos de A a B, les haga guiñar el ojo. La franquicia Cazafantasmas, después de varias películas flojas y un reboot discutido, sigue siendo una marca reconocible para cualquiera que haya tenido televisión por cable antes del 2000.

“Si hay algo que une a Bill Murray con un vehículo eléctrico, más allá del cable de carga, es la capacidad de aparecer justo cuando uno menos lo espera y aun así caernos simpático.”Gonzalo Bazán

Habrá que ver si la movida les sale bien o si termina siendo un truco publicitario sin demasiados trucos. Por las dudas, recomiendo ir a ver el comercial en la página oficial de Rivian (sí, hay que entrar y aguantar un poco de marketing corporativo, lo lamento) y, si alguien tiene la chance de manejar una de estas camionetas antes del 2 de noviembre, activar el modo Trick or Treat y estacionar en la puerta de una casa con chicos disfrazados: el momento lo vale. Y si no te podés acercar a una Rivian, siempre queda la opción de poner Los Cazafantasmas en el televisor y comer pochoclo, que es el truco o trato más viejo y efectivo que existe.